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Unica Affinium NetInsight – New release

Lo scorso 6 febbraio è stata rilasciata la versione 7.6 di Affinium NetInsight, il prodotto web analytics enterprise di Unica.
La versione 7.6 è orientata all’aggiunta di nuove caratteristiche e funzionalità oltre a rappresentare miglioramenti nella stabilità dell’applicazione.

Tra le nuove funzionalità:

• Integrazione Paid Search: è ora possibile in Affinium NetInsight configurare una campagna per analizzare il traffico proveniente dai termini di ricerca a pagamento. Ciò permette di analizzare costi, posizione e impression generati dai termini di ricerca, oltre a numero di visitatori e loro comportamento sul sito.
L’integrazione viene utilizzata per accrescere i dati disponibili nei Campaign reports del Pay-per-click (PPC), con dati ulteriori riferiti a costi delle parole chiave a pagamento, impression, click-through, match type e posizione media. Questa stretta integrazione permette un’analisi più avanzata del comportamento del visitatore in risposta alle campagne per un’ottimizzazione del cost per acquisition (CPA) e del ritorno sulla spesa di adv (ROAS).
I dati possono essere integrati da Google AdWords, Yahoo Search Marketing, Microsoft adCenter.
Una volta che l’opzione Paid Search Integration è stata attivata e configurata, NetInsight si preoccuperà di scaricare i dati riferiti alle campagne a pagamento giornalmente.
Le metriche di pay-per-click addizionali vengono automaticamente calcolate e rese disponibili nell’interfaccia utente per un loro uso nei Campaign report.

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Coremetrics 2009

La release Coremetrics 2009 – già uscita per la verità da diverse settimane – include miglioramenti e upgrade all’intera suite, strumenti, report e nuove funzionalità.
Coremetrics 2009 rappresenta un significativo upgrade tecnologico per Coremetrics Benchmark™, Coremetrics Explore™ e Coremetrics Search™, oltre a introdurre miglioramenti significativi a Coremetrics Analytics™ e Intelligent Offer™.

Coremetrics Benchmark™ è un prodotto nuovo che sostituisce LIVEmark. Offre una rappresentazione visuale e personalizzabile per l’analisi del proprio sito a livello competitivo e a livello storico. E’ possibile confrontare la performance di business con un verticale o un sottogruppo del verticale così come effettuare un confronto riferito alla propria performance storica.

I dati competitivi di Coremetrics Benchmark™ sono aggregati ed anonimi, al cliente sono offerti soltanto quelli del settore specifico di appartenenza per un confronto con i leader o i simili. I dati di benchmark possono essere considerati accurati e completi. In effetti, Coremetrics non usa dati campionati o dati auto riportati provenienti da questionari né svolge estrapolazioni statistiche, ma misura ogni singola interazione su ciascun sito partecipante, catturando dati comportamentali completi.

Sull’interfaccia di Coremetrics Benchmark è possibile effettuare il drag and drop dei moduli per creare una visualizzazione personalizzata e selezionare al contempo le metriche più importanti da utilizzare per il confronto. E’possibile selezionare tra numerosi KPI raggruppati in categorie Standard o Personal, quali traffico di sessione, visitor experience, transazioni, conversioni, fonti di traffico, ecc.
Coremetrics Benchmark è un modulo standard di Coremetrics Analytics™ senza costi aggiuntivi.

Coremetrics Explore™ è un’applicazione di reporting ad-hoc che permette di generare in modo indipendente custom report on the fly. Coremetrics Explore™ può essere utilizzato per creare sofisticati report ad hoc dove il profilo del visitatore è particolarmente ricco. Vogliamo ad esempio scoprire il canale di provenienza e il prodotto venduto per ciascun segmento di clientela associato al valore medio dell’ordine. Leggi il resto dell’ articolo ….

WPP entra in Omniture

Il gigante delle agenzie di comunicazione WPP ha stretto una partnership strategica con Omniture. La partnership è finalizzata a fornire ai clienti dati e informazioni per una gestione efficace sia del canale digitale sia del canale tradizionale.
La partnership prevede un investimento da parte di WPP di 25 milioni di dollari in azioni ordinarie OMTR in forma di investimento di lungo termine.
La collaborazione è intesa allo sviluppo tecnologico, alla condivisione dei dati e delle informazioni, ai servizi di consulenza.

Tra gli elementi chiave della partnership strategica:

· Approccio comune ai clienti condivisi per lo sviluppo di soluzioni analitiche avanzate;
· Sviluppo comune di tecnologie e soluzioni, con particolare attenzione e interesse verso l’integrazione tra Omniture e le tecnologie, i dati e i prodotti di WPP;
· Condivisione di best practice e informazioni di marketing.

In particolare, WPP e Omniture hanno concordato l’integrazione delle tecnologie digitali, dei dati e delle informazioni in possesso di WPP in Omniture Genesis entro i prossimi 18 mesi. L’integrazione include i prodotti:

· Open AdStream (il sistema di adv management di 24/7 Real Media)
· Decide DNA (i sistemi di SEM di 24/7 Real Media e di GroupM)
· I network di audience di 24/7 Real Media e GroupM
· TNS Compete™ (dati di web benchmarking riferiti ai concorrenti)
· TNS Strategy™ (dati di visibilità dell’advertising sul canale multimedia e dati di spesa).

La mossa evidenzia ancora una volta la strategia di WPP tesa ad investire ed acquisire tecnologie in grado di migliorare le proprie competenze nella consulenza. WPP negli scorsi anni aveva già mostrato questa sua direzione nella consulenza tecnologica acquisendo TNS nell’ottobre del 2008 (ricerche di mercato) e 24/7 Real Media nel 2007.

Negli scorsi mesi Omniture sembrava aver perso un po’ di velocità e forza da quando le soluzioni free Google Analytics e Yahoo Analytics si erano affacciate nell’area enterprise aggiungendo le funzionalità di segmentazione avanzata. Da oggi appare ancora più chiara la strategia di diversificazione. L’analitica comprende soltanto una parte del business Omniture – sino a un anno e mezzo fa, Omniture offriva un solo prodotto, oggi sono 8 i prodotti che costituiscono la Business Platform – e il piano strategico indica un forte orientamento all’incremento del business associato all’ottimizzazione, che dovrebbe rappresentare nel tempo la quota maggiore di reddito. Già nel terzo quarto 2008, le sottoscrizioni per i prodotti di ottimizzazione – Search Center & Test&Target – avevano raggiunto il 50% del totale.
Secondo le dichiarazioni di Josh James, CEO e fondatore, Omniture dovrebbe inoltre lanciare prossimamente un prodotto di recommendation engine, forse un’evoluzione ulteriore del Site Search ereditato da Visual Sciences.



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