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ComScore ha pubblicato i risultati di uno studio che ha analizzato la validità dell’utilizzo dei dati che si basano sui cookie per misurare il numero di visitatori unici che giungono al sito e che vengono registrati dagli ad server.

Per quanto riguarda gli utenti statunitensi il 31% degli utenti Internet è uso a cancellare i cookie first party durante il mese. Questa alta frequenza nel cancellare i cookie porta ad una sovrastima della dimensione dell’audience pari a circa il 150 per cento.

Mohanbir Sawhney, professore alla Kellogg School of Management, Northwestern University, afferma che lo studio dimostra in modo evidente i limiti associati alla misurazione dell’audience basati sui cookie.

Un ampio estratto dei risultati della ricerca si può trovare su http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1389.